Традиционные СМИ и новые цифровые технологии
Газеты, появившись в печатном варианте в начале XVII в., вплоть до конца XX в. существовали как самостоятельные и самодостаточные каналы информации. И лишь в конце XX — начале XXI в. развитие новых технологий заставило издателей газет задуматься о новых вариантах предоставления информации, поиске иных путей распространения контента и новых принципах развития.
Первым, кто предсказал эволюцию медиа в результате появления новых цифровых технологий, стал канадский философ, исследователь теории коммуникации Маршалл Маклюэн.
“
Он вошел в историю благодаря своим двум основным работам: «Галактика Гуттенберга» и «Понимая медиа».
 |  |
В 1960—1970 года в связи с развитием компьютерной техники и информационных сетей у слова конвергенция (от лат. converge* — сближаюсь, схожусь; процесс сближения, схождения в одной точке) появляются новые значения.
Конечно сам термин «конвергенция» подразумевает процесс сближения, схождения. Но сегодня тенденция такова, что современным словом «конвергенция» называют все, что каким-либо образом связано с объединением, слиянием вообще, хотя очень часто для обозначения подобных процессов и явлений уже существуют устоявшиеся, выработанные термины. Такая подмена понятий часто затрудняет понимание термина «конвергенция».
В начале 1990-х гг. в журналистских кругах постепенно начинают понимать, что технические достижения в области передачи и хранения информации будут воздействовать на СМИ. Руководители СМИ осознают, что технологические изменения в скором времени объединят все средства массовой коммуникации. Это и произошло спустя несколько лет: на сайтах печатных изданий стали доступны не только текстовые, но и фото-, видео-, аудиоматериалы. На базе редакций печатных изданий, трансформирующихся сегодня в мультимедийные ньюзрумы, стали объединяться редакции интернет-версий, отделы, занимающиеся созданием аудиовизуального контента, редакции вещательных СМИ.
Газеты начали использовать новые медиаплатформы для распространения своего контента, т.е. новые каналы распространения информации, такие как Интернет, мобильный телефон, электронная бумага (е-paper) и др.
Мировые газетные редакции производят сегодня в дополнение к печатной различные электронные версии, полностью с ней совпадающие или отличающиеся от нее, среди них: интернет-, мобильная, PDA-, е-рареr-, kindle-версии, версии для смарт-фонов и планшетов.
1
Интернет-платформа
(интернет-версия СМИ)
2
Мобильная платформа
(версия издания для мобильного телефона)
3
PDA-платформа
(версия издания для карманного персонального компьютера)
4
Е-рареr-платформа
(версия издания для электронной бумаги)
5
iPad-, iPhone-платформы и портативные устройства на базе Android
Первые интернет-версии СМИ стали появляться в середине — второй половине 1990-х гг. Первопроходцами среди российских изданий стали сайты «Независимой газеты», «Известий» и «Коммерсанта», интернет-странички которых возникли в 1994 г. Первые электронные версии газет в Интернете были полной копией печатного издания. От современных газетных сайтов их отличало отсутствие периодичности и связи со своим читателем.
Зарубежные издания достаточно рано начали экспериментировать с аудиовизуальным контентом на сайте. Например, первые видеоматериалы на сайтах американских изданий появились еще в конце 1990-х гг. Для сравнения первые видеоролики на сайтах российских газет можно было увидеть лишь во второй половине 2000-х гг.
Аудио- и видеоконтент на сайтах многих зарубежных изданий часто представлен в виде подкастов и водкастов — это две ключевые онлайн-стратегии для большинства европейских и американских газет, они являются основными составляющими мультимедийного контента.
- Подкасты (от iPod и англ. broadcasting — повсеместное, широкоформатное вещание) — это аудио- и (или) видеопередачи в Интернете. Для обозначения видеоподкастов стали использовать термин «водкасты».
- Подкасты имеют определенную тематику и периодичность издания. Продолжительность их — 10—15 мин. Главное отличие подкастов/водкастов от другого интернет-аудио и видео — это то, что, загрузив их и перенеся на МРЗ-плеер, слушатели/зрители могут слушать/смотреть их в любом удобном для них месте и в удобное время.
Для газетных сайтов все более важной становится использование графической информации, инфографики. Если на сайтах печатных СМИ инфографика появилась сравнительно недавно, то в печатных версиях газет она существует уже очень давно.
Английская газета «Daily Courant» еще в 1702 г. опубликовала материал о визите испанского короля Филиппа V в бухту Кадиз.
Журналист снабдил материал географической картой, на которой отметил места встречи монарха. В начале XIX в. графика стала постоянной составляющей криминальной хроники и «Тайме».
Существуют два основных типа инфографики
1
Статическая
2
Динамическая
Последняя содержит элементы интерактивности или анимации. Если статическую инфографику можно сделать довольно быстро — за полчаса, то на создание динамической инфографики (которая, как правило, включает в себя многоуровневую навигацию, анимированные ролики, управляемые ЗD -объекты, интегрированные фото- и видеоматериалы, звуковое сопровождение и др.) может уйти от недели до нескольких месяцев.
Все больше СМИ сегодня используют контент, собранный пользователями информации, находят все новые и новые варианты его организации. Всем известны сегодня такие проекты как: «Вести Мобильный репортер» ВГТРК (интересные фото- и видеоматериалы пользователей попадают на сайт http://mreporter.ru, а некоторые идут и в эфир); «Ты — репортер» РИА «Новости» (материалы публикуются на сайте информационного агентства).
 |  |
Во многие издания и сегодня, несмотря на развитие новых форм организации пользовательского контента на сайте, до сих пор приходит большое количество писем, сохранились отделы по работе с письмами и рубрики «Нам пишут» или «По письмам читателей». На радио и телевидении также задолго до распространения Интернета был пользовательский контент, представленный в виде звонков слушателей в эфир.
Блоги
Одна их наиболее известных форм, которую журналисты используют, чтобы начать разговор с читателями в Интернете. Формат дневника облегчает этот разговор, есть возможность оставить комментарий. Суть и главная задача блога на сайте СМИ в том, чтобы обсуждать с читателем актуальные вопросы; узнавать, какие темы ему интересны; давать пояснения по уже опубликованным материалам; оперативно сообщать какую-то новостную информацию.
Мобильная версия
Оперативное знакомство читателя с материалами газеты в удобном для него месте, удобное время. Получение информации о читательской аудитории. Привлечение новых читателей и рекламодателей. Получение дополнительной прибыли за счет платной подписки.
PDA-версия
PDA-версия (Personal Digital Assistant или КПК) — издание для карманного персонального компьютера. Как правило, PDA-версия полностью совпадает с печатной, информация не обновляется по мере развития событий.
E-paper-версия
E-paper-версии (версия издания для электронной бумаги (e-paper)) сегодня есть у многих мировых изданий. Некоторые исследователи отмечают, что e-paper может стать главным каналом распространения печатных газет, так как обладает способностью отображать контент на дисплее, имитируя печатный текст, имеет небольшой вес, потребляет мало энергии, и при этом сокращает основные статьи расходов печатных изданий — печать и распространение.
Kindle-версия
Kindle-версия — программно-аппаратная платформа для чтения электронных книг. Kindle-версии газет обычно включают статьи, но не отображают графики, таблицы, схемы и т.д. Статьи печатной (и, возможно, онлайн-версии издания) доставляются пользователю по беспроводной связи на его kindle каждое утро.
iPad-, iPhone-платформы и портативные устройства на базе Android
- Дополнительные платформы для распространения печатной версии издания
- Дополнительные платформы для распространения мультимедийного контента
- Возможность рассказать о событиях в нестандартной форме (например, с использованием интерактивных графиков)
- Получение информации о читательской аудитории, пожеланиях читателей относительно содержания материалов
- Новые возможности для привлечения читателей (в том числе молодежной аудитории) и рекламодателей
- Новая модель для монетизации газетного контента через платные приложения в магазинах.
- Дополнительные платформы для распространения мультимедийного контента
- Возможность рассказать о событиях в нестандартной форме (например, с использованием интерактивных графиков)
- Получение информации о читательской аудитории, пожеланиях читателей относительно содержания материалов
- Новые возможности для привлечения читателей (в том числе молодежной аудитории) и рекламодателей
- Новая модель для монетизации газетного контента через платные приложения в магазинах.
