Оптимизация веб-публикаций: ключевые слова
Подготовила:
студентка группы ЖР-41
Коваленко Мария
студентка группы ЖР-41
Коваленко Мария
Рерайтинг ("rewriting")
Переписывание текста. Специалистов по лексическому изменению оригинальных текстов называют рерайтерами.
Копирайтинг (от анг. "copywriting"- неологизм - рукопись или текстовый материал + писать)
Профессиональная деятельность по написанию текстов.
SEO-копирайтинг ("Search Engine Optimization")
Это написание текстов, оптимизированных под определённые ключевые слова. Одна из целей такого текста — поднять сайт по нужному запросу на первые места в поисковых системах.
1. Насыщение текстов ключевыми словами;
2. Облегчение поисковым роботам доступа на сайт, создание карты сайта;
3. Ускорение генерации динамических страниц сайта, расширение канала;
4. Исключение из индексирования дублирующегося контента;
5. Грамотная работа с заголовками;
6. Глубокий рерайт — творческая переработка уже существующего текста.
2. Облегчение поисковым роботам доступа на сайт, создание карты сайта;
3. Ускорение генерации динамических страниц сайта, расширение канала;
4. Исключение из индексирования дублирующегося контента;
5. Грамотная работа с заголовками;
6. Глубокий рерайт — творческая переработка уже существующего текста.
Белое SEO. Легальные методы оптимизации
Внешние ссылки
- Запуск медиавирусов, скандалов, слухов, сплетен с условием, что ссылки ставят именно на оптимизируемый сайт.
- «Продвижение статьями» — написание и размещение уникального контента: татей по теме сайта или пресс-релизов (естественно содержащих ссылки на сайт-акцептор) на специально предназначенных для этого сайтах (за деньги или бесплатно).
Как показывает практика, многие пользователи, просмотрев краткую информацию в новостных агрегаторах стремятся через поисковые системы найти дополнительные сведения. В настоящее время SEOспециалисты активно разрабатывают способы повышения релевантности сайтов. Одним из главных этапов является эффективная работа с ключевыми словами и словосочетаниями.
Ключевые слова – слова и словосочетания, по которым публикация сайта может быть найдена с помощью поисковой системы.
Условно ключевые слова специалисты- практики разделяют на высокочастотные (свыше 10000 показов в месяц), среднечастотные (500-10000 показов в месяц) и низкочастотные (1-500 показов в месяц).
Условно ключевые слова специалисты- практики разделяют на высокочастотные (свыше 10000 показов в месяц), среднечастотные (500-10000 показов в месяц) и низкочастотные (1-500 показов в месяц).
Основные типы вхождений ключевых слов в тексты
Первый, и самый распространённый вид – это точное вхождение. Оно предполагает вхождение ключа в текст в его первоначальном, не изменённом виде.
Также выделяют «чистое вхождение», близкое к точному вхождению. Его отличительная черта – отсутствие знаков препинания между словами ключевой фразы и представление их в несколько неестественной для русского языка форме.
Также выделяют «чистое вхождение», близкое к точному вхождению. Его отличительная черта – отсутствие знаков препинания между словами ключевой фразы и представление их в несколько неестественной для русского языка форме.
Следующий вид – это «прямое вхождение». Такое вхождение является точным, но «нечистым». Это означает, что между словами могут вставляться знаки препинания.
Выделяют также «разбавленные вхождения» – это словосочетания с дополнением уточняющих слов.
Следующий прием — «синонимическое вхождение». В таком случае слова ключевой фразы заменяют словами-синонимами, сокращёнными формами, аббревиатурами или жаргонными выражениями.
Выделяют также «разбавленные вхождения» – это словосочетания с дополнением уточняющих слов.
Следующий прием — «синонимическое вхождение». В таком случае слова ключевой фразы заменяют словами-синонимами, сокращёнными формами, аббревиатурами или жаргонными выражениями.
Специалисты активно используют и прием «морфологическое вхождение». лючевая фраза используется в тексте в определенном склонении или спряжении. Существует также и т.н. «морфологическое разбавленное вхождение», т.е. дополненное уточняющими словами.
Учитывая, что многие пользователи в силу невнимательности, торопливости, проблем с грамматикой и т.п. делают ошибки в словах при введении запроса, специалисты нередко используют и т.н. «вхождение с опечатками».
Также выделяют прием «обратное вхождение», в результате которого слова ключевой фразы просто меняются местами.
И последний вид – это т.н. «сложное вхождение», сочетающее в себе несколько видов вхождений.
Учитывая, что многие пользователи в силу невнимательности, торопливости, проблем с грамматикой и т.п. делают ошибки в словах при введении запроса, специалисты нередко используют и т.н. «вхождение с опечатками».
Также выделяют прием «обратное вхождение», в результате которого слова ключевой фразы просто меняются местами.
И последний вид – это т.н. «сложное вхождение», сочетающее в себе несколько видов вхождений.
Принцип «перевернутой пирамиды»
Наиболее вероятно прочтение пользователями первого абзаца, чем второго и последующих. Поисковые системы учитывают данное свойство естественных текстов.
Если слова запроса находятся в тексте страницы ближе к началу, данная страница будет ранжироваться лучше, чем та, у которой слова запроса были найдены ближе к концу документа.
Наиболее вероятно прочтение пользователями первого абзаца, чем второго и последующих. Поисковые системы учитывают данное свойство естественных текстов.
Если слова запроса находятся в тексте страницы ближе к началу, данная страница будет ранжироваться лучше, чем та, у которой слова запроса были найдены ближе к концу документа.
Текст с иллюстрациями лучше воспринимается читателями, чем сплошной текст. Страница, на которой есть иллюстрации, подписанные ключевыми словами запроса, может быть оценена поисковой машиной выше, чем страница только с текстовой информацией.
Также большое значение для успешно продвижения имеет цитируемость (авторитет) страницы.
Внутренние ссылки сайта (ссылки на страницы того же сайта) также учитываются поисковыми машинами.
Также большое значение для успешно продвижения имеет цитируемость (авторитет) страницы.
Внутренние ссылки сайта (ссылки на страницы того же сайта) также учитываются поисковыми машинами.
Оптимизация заголовков
| Заголовок читает впятеро больше людей, чем текст Заголовок - самая главная часть новости. Читатели решают, какую статью прочесть, именно по заголовку. Более того, в 60-80 процентах случаев саму новость не читают, а получают представление о происходящем по заголовкам. |
Школа новостных агентств
Дополнительным источником вдохновения для заголовков российских интернет-СМИ стали новостные агентства.
Дополнительным источником вдохновения для заголовков российских интернет-СМИ стали новостные агентства.
Текст новости
| Структура новости Второй по важности вещью в тексте после заголовка является структура сообщения. Для разных изданий она, конечно, может быть разной. Характерное для информационных агентств выращивание новостного сообщения, из единственной, самой главной строчки, серьезно влияет на структуру новостного текста. |
Схему, по которой строится материал, часто называют перевернутой пирамидой
Новостной текст в среднем состоит из 4-6 абзацев. Самое главное в такой пирамиде — массивное основание, оказавшееся наверху. Это заголовок, самая важная часть новости, и первый абзац.
Во втором абзаце размещается все то, что не уместилось в первом.
Третий абзац подбирает то, что осталось после первых двух и/или начинает описывать расстановку сил.
Четвертый еще больше места отводит на объяснения, его важность при редактуре минимальна.
Новостной текст в среднем состоит из 4-6 абзацев. Самое главное в такой пирамиде — массивное основание, оказавшееся наверху. Это заголовок, самая важная часть новости, и первый абзац.
Во втором абзаце размещается все то, что не уместилось в первом.
Третий абзац подбирает то, что осталось после первых двух и/или начинает описывать расстановку сил.
Четвертый еще больше места отводит на объяснения, его важность при редактуре минимальна.
Преимущества пирамиды
1
Ее легко редактировать, удобно читать.
2
Пирамиду не обязательно переворачивать. Пирамиду можно вертеть, как угодно. Главное, чтобы это повышало качество новости.
3
Перевернутой пирамиде обычно сопутствует лид.
| Главные вопросы Хороший новостной текст должен отвечать на основные вопросы. Традиционно эти вопросы выражаются формулой 5W+H. Хорошим можно считать такое начало текста, в котором снимается как минимум половина вопросов из формулы 5W+H. |
Факты, эмоции и порядок изложения
Новости в подавляющем большинстве случаев – это журналистика факта.
Новостному журналисту категорически запрещено явно выражать в тексте свое отношение к действующим лицам, а также творчески переосмысливать имеющиеся данные, придавая им определенную окраску.
Новости в подавляющем большинстве случаев – это журналистика факта.
Новостному журналисту категорически запрещено явно выражать в тексте свое отношение к действующим лицам, а также творчески переосмысливать имеющиеся данные, придавая им определенную окраску.
Это ограничение накладывается специально — эмоциональные новости почти всегда читаются хуже, чем бесстрастные, потому что на новостной сайт идут не за ценными эмоциями журналиста, а за информацией.
| Микрохарактеристики В новости, да и в любом подобном тексте — например, обзорной статье, множество действующих лиц. В новости нет места длинным описаниям. Но обозначить статус действующего лица вы обязаны, особенно если это не такая известная личность. |
Хорошая новость как предмет обладает рядом свойств
Сделайте ее привлекательной
Напишите хороший заголовок. Выберите интересный новостной повод.
Новость — одноразовый предмет
Читатели не привыкли использовать ее многажды. Хорошо написанное сообщение удовлетворяет интерес с первого раза и не требует перечитывания.
Разделите текст на связанные друг с другом части
Никто не потребляет новость залпом, одним огромным абзацем или, как говорят англичане, «стеной текста».
Дайте читателю возможность проверить источники
Оставьте на них в тексте дополнительные ссылки и указания. Широко используйте гиперссылки.
Избавьтесь в новостном тексте от длинных предложений
Поставляйте читателю информацию легко осмысливаемыми фрагментами. Подумайте, нельзя ли заменить запятые на точки.
Пробегитесь по конструкциям-паразитам
В хорошо скомпонованной новости минимум вводных слов и оборотов. Посмотрите на свои тексты. Попытайтесь убрать приведенные словосочетания или обойдитесь без них, предложив замену.
Работа над ошибками
Это пишется иначе
Согласно исследованию американских ученых, ошибки или неточности содержатся в 61 проценте новостных публикаций. Это самый высокий показатель за последние 70 лет. При этом речь может идти не только о фактических неточностях
Распространенные ошибки
Следует отличать сверку по справочнику и незнание правописания распространенных слов, выражений.
Последнее — признак профнепригодности.
Бывает, попадаются запятые между подлежащим и сказуемым.
Незнание терминов.
Некоторые схожие по написанию слова часто путают и неправильно употребляют.
Следует отличать сверку по справочнику и незнание правописания распространенных слов, выражений.
Последнее — признак профнепригодности.
Бывает, попадаются запятые между подлежащим и сказуемым.
Незнание терминов.
Некоторые схожие по написанию слова часто путают и неправильно употребляют.
Стильный раздел
Совершенствовать стиль написания текстов можно бесконечно, потому что стилистические ошибки никогда не заканчиваются.
Иногда в заголовок или первый, главный абзац новости пролезает канцелярит, убивающий текст вернее пули. Простейший рецепт заключается в том, чтобы в каждом предложении спрашивать себя: а говорят ли так по-русски?
Очень частая ошибка — повторение слов в одной фразе или в соседних. Чуть реже бывает, что одинаковые слова попадаются в начале соседних абзацев. Мозг сразу улавливает одинаковые и однокоренные слова.
Иногда в заголовок или первый, главный абзац новости пролезает канцелярит, убивающий текст вернее пули. Простейший рецепт заключается в том, чтобы в каждом предложении спрашивать себя: а говорят ли так по-русски?
Очень частая ошибка — повторение слов в одной фразе или в соседних. Чуть реже бывает, что одинаковые слова попадаются в начале соседних абзацев. Мозг сразу улавливает одинаковые и однокоренные слова.
Важно защитить себя и от изменения смысла новости!
Хороши бывают и такие недочеты, которые можно назвать синдромом ненависти к
чистовику
чистовику
Автор пишет неудачную фразу. Видит, что ее надо переделать. Вместо того, чтобы стереть ее и переписать заново, он пытается загнать в ту же синтаксическую схему синонимы и альтернативные конструкции. Но кардинально ничего не меняется. Особенно плохо это выглядит в заголовках. Если в течение пяти минут заголовок не придумывается, почти наверняка схема, по которой он строится, никуда не годится.
В то же время, цветистые выражения, вопреки общему мнению, не украшают новость.
В то же время, цветистые выражения, вопреки общему мнению, не украшают новость.
У новостей есть большой недостаток: они случаются во всех странах мира. Это значит, что журналисту придется быстро решать, как пишется то или иное название, имя по-русски. Процент ошибок по понятным причинам здесь очень высок. Поэтому для подстраховки хорошей практикой считается указание в скобках изначального названия. Это особенно полезно, когда придется исправлять свою ошибку и потребуется найти изначальное написание.
| География Больше других от журналистов достается населенным пунктам, географическим областям и административным районам Как соответствовать нужным требованиям? Безусловно, обложиться полезными ссылками. Вам помогут энциклопедии и словари. Постарайтесь не использовать в важных вопросах и для проверки фактов русскую версию Википедии. |
